Al centro dell'isola di Hvar giace la bella Jelsa/Gelsa coronata dalle due vette più alte dell'isola, ad ovest il Monte San Nikola e ad est il Monte Hum. I molti monumenti culturali e storici, come le piccole chiese, le piazze e i parchi dimostrano che Jelsa/Gelsa fu abitata molto presto. Le bellezze naturali di Jelsa/Gelsa sono le spiagge boscose, le baie, il mare pulito e un instancabile sole; tutte cose che hanno creato i presupposti ideali per lo sviluppo del turismo, perciò già nel XIX secolo Gelsa/Jelsa era una meta privilegiata. L'hotel Jadran, inaugurato nel 1911, è il più antico albergo di Jelsa/Gelsa, ma anche molte villea rusticae dell'Antichità e del Medioevo danno prova degli inizi del turismo nel paese.