In der Mitte der Insel Hvar hat sich das schöne Jelsa ausgebreitet, von den zwei höchsten Inselgipfeln, Hl. Nikola im Westen und Hum im Osten, begrenzt. Das Leben in Jelsa hat sehr früh begonnen, wovon zahlreiche kulturell-geschichtliche Denkmäler wie kleine Kirchen, Plätze und Parks zeugen. Die natürlichen Schönheiten von Jelsa sind waldreiche Strände und Buchten, das saubere Meer und die unermüdliche Sonne, welche ideale Voraussetzungen für die Entwicklung des Tourismus geschaffen haben, und daher war Jelsa bereits im 19. Jahrhundert eine beliebte Destination. Das Hotel Jadran wurde im Jahr 1911 eröffnet und es ist das älteste Hotel in Jelsa, aber zahlreiche villae rusticae der Antike und des Mittelalters zeugen von den frühesten Beginnen des Tourismus im Ort.